CTA (call to action) – jest to wezwanie do działania. CTA ma za zadanie skłonić użytkownika do natychmiastowej reakcji, np. dokonania zakupu jakiegoś produktu, wypełnienie formularza czy kliknięcie w reklamę. Żadna kampania reklamowa, w szczególności prowadzona z wykorzystaniem banerów reklamowych, nie może się obejść bez tego elementu. Przez CTA możemy rozumieć jakiś dedykowany buton z informacją „kliknij”, „zobacz”, „zapisz się”, „kup” etc.
